Temu Llega a España despues de Arrazar en Estados Unidos.

La Tienda en Linea «Temu» ya permite envios a España desde hoy 24 de abril del 2023.

El Año Pasado su aplicacion llego al primer puesto en apple store, pero aun asi tiene un largo camino por recorrer antes de que pueda replicar el éxito del comercio electrónico que ha experimento en China.

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fuente: MYT

Hay una nueva aplicación china de comercio electrónico que está creciendo de manera silenciosa pero rápida. Se llama Temu. Y el 17 de octubre se convirtió en la aplicación de compras más descargada en Estados Unidos.

Todos se preguntan si la Meta de Temu es vencer a Amazon, Walmart y su competidor chino Shein, especialmente porque su respuesta inmediata probablemente sea ¿Qué? ¡Nunca he oído hablar de Temu! 

Bueno, estás en buena compañía. La aplicación sigue siendo desconocida para la mayoría de las personas, aunque marca otro intento de alto perfil de otro gigante tecnológico chino, después de otras tiendas en linea Alibaba, Shein y ByteDance, para probar suerte en el mercado de comercio electrónico estadounidense. 

Temu (por cierto, no hay una guía oficial sobre cómo pronunciar el nombre, pero he estado diciendo tee-moo ) es una versión global de la empresa china de comercio electrónico Fundada en 2015, ingresó a un mercado que había sido dominado por Alibaba durante más de una década, pero logró superar a la competencia y, en 2020, reemplazó a Alibaba como la empresa con más clientes de comercio electrónico en China. Hoy Temu tiene más de 730 millones de usuarios activos mensuales, ¡más del doble de la población de los EE. UU.! y es conocido tanto por sus precios extremadamente económicos como por sus trucos innovadores que mantienen a los usuarios enganchados.

Aún así, Temu sigue siendo un nombre desconocido fuera del país. Entonces, ¿cómo llegó Temu a la cima de la tabla de compras de la App Store de iOS? 

“Creo que se debe casi exclusivamente a los anuncios”, dice Juozas Kaziukėnas, quien fundó la firma de analistas de comercio electrónico Marketplace Pulse , “porque veo relativamente pocas menciones de Temu en las redes sociales. Eso me hace creer que todavía hay muy poco reconocimiento orgánico de la marca”.

Sé por experiencia personal que al menos esta primera parte es cierta: he estado viendo los anuncios de Temu en todas partes . Tal vez porque están dirigidos a lectores chinos (vi anuncios en chino), o tal vez porque cometí el error de buscar su nombre en Google (para el trabajo y este boletín en particular), los anuncios han aparecido por todas partes, incluso en mi bandeja de entrada de Gmail. (Ni siquiera me di cuenta de que había espacios publicitarios en Gmail).

Según Meta , Temu ha publicado más de 1000 anuncios en sus plataformas desde septiembre, con publicaciones en inglés y chino. (A modo de comparación: aplicaciones chinas similares como Shein y AliExpress han publicado solo docenas de anuncios). Cuando se trata de tiendas de aplicaciones, los anuncios de iOS de Temu se dirigen principalmente a consumidores en los EE. UU. y Canadá, mientras que sus anuncios de Android también están en otros siete países. según la base de datos de publicidad de la tienda de aplicaciones App Growing.

Entonces, ¿cómo son las ofertas de Temu? Tiene de todo, desde ropa hasta productos de cocina, desde piezas de automóviles hasta productos electrónicos. De lo contrario, la característica definitoria es probablemente que son baratos. Muy barato . Solo un vistazo rápido el lunes por la mañana me dijo que podía obtener aretes de 60 centavos, cámaras de seguridad para el hogar a $ 4, auriculares inalámbricos a $ 4 y zapatillas de deporte a $ 6. El ochenta por ciento de los pedidos se entregarían en 10 días, dice el sitio web, que es más lento que Amazon pero está a la par con Shein.

Admito que me atrae lo baratos que son estos productos. Pero el precio es solo una cosa que la gente considera cuando compra. ¿Es eso suficiente para que los consumidores estadounidenses usen Temu? 

CRITICAS A TEMU

La gente a menudo señala a Shein, el minorista chino de moda rápida en línea, como un ejemplo de cómo los productos baratos fabricados en China pueden tener éxito en los EE. UU. a pesar del estigma de décadas asociado con ellos. De hecho, Shein está conquistando los armarios de la Generación Z. Pero también debe mirar otras plataformas que ofrecen productos chinos baratos que no lograron alcanzar el nivel de influencia de Shein. AliExpress, la versión en el extranjero de Alibaba, que existe desde 2010, nunca logró realmente abrirse paso en los EE. UU. a pesar de que también tiene precios extremadamente bajos para los productos.

Shein hizo algunas cosas bien que AliExpress no hizo, a saber, marketing y presentación. Al pagar a personas influyentes para que prueben su ropa y produzcan videos brillantes de YouTube y TikTok, Shein está difundiendo la idea de que, ante todo, sus productos son divertidos y modernos. El hecho de que estén hechos en China es secundario. 

La diferencia en sus imágenes de marca es clara. La mayoría de las personas irían a AliExpress (o Wish, una aplicación estadounidense comparable que vende productos chinos a bajo precio) solo cuando saben que quieren algo económico. Pero la gente va a Shein para ver la última tendencia de la moda y conseguirla a un precio asequible.

Entonces, ¿Temu será más como Shein o más como AliExpress? Mi sensación es que, hasta ahora, Temu se parece más a este último, y su única ventaja real son los puntos de precio.  

“Este modelo de confiar en los anuncios para impulsar cada transacción tiene una fecha de vencimiento, y eso es lo que lamentablemente provocó la desaparición de Wish ”, dice Kaziukėnas. En un momento, los anuncios se volverán demasiado caros e ineficientes para justificar los costos. 

Para ir más allá, Temu necesita realmente diferenciarse de otras plataformas de compras chinas y estadounidenses. En realidad, esto es algo que la corporacion Pinduoduo ( quien esta detras de Temu ) ha hecho de manera efectiva en China. Es conocida por ser una aplicación adictiva, a veces manipuladora, que incentiva a las personas a compartir lo que compran en las plataformas sociales para obtener descuentos aún mayores. En los últimos dos años, la idea de «comercio electrónico social» que Pinduoduo promovió se ha visto como una de las innovaciones más exitosas en el sector de tecnología de consumo de China. 

Pero tampoco está claro cómo aterrizaría esa idea en los EE. UU. La industria de compras estadounidense se ha mostrado reacia a aceptar las tendencias chinas. Solía ​​creer que las compras en vivo, que son extremadamente populares en China , serían aceptadas en todo el mundo y cambiarían fundamentalmente el comercio electrónico. Pero años después, todavía no ha sucedido, y empieza a sentirse como si esperara a Godot. 

“Ves algunos pequeños intentos de hacer este tipo de experimentos, pero si te alejas y miras lo que realmente ha cambiado en los últimos 10 años. No mucho. Amazon se ve exactamente igual”, dice Kaziukėnas. «Tal vez [eso] sugiere que Occidente es solo un entorno mucho más establecido, económica y tecnológicamente, por lo que es poco probable que vea este tipo de interrupciones masivas como vio en China».

¡Así que buena suerte, Temu! Mientras tanto, probablemente escuchará este nombre nuevamente pronto, y seguiré resistiendo la tentación de hacer clic en esos anuncios omnipresentes. 

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